从2011年开始，北京持续出现能见度低的天气，而美国大使馆发布空气污染信息引发北京环保部门和公众的广泛关注。“雾霾” 一词正式成为人们日常用语。2013年，“雾霾”成为年度关键词，这一年的1月，4次雾霾过程笼罩30个省（区、市）。

自此，我们的生活就同雾霭有了相当直接的联系。汽车因雾霾而限购、限行，学校因雾霾而停课，逛公园得看雾霾指数；雾霾甚至引发新一轮的出国潮。消费是生活中的一部分，生活受到雾霾的影响，那消费呢？

2017年3月，艾索儿童研究机构针对全国家长进行了雾霾对人们日常生活和消费的影响的主题调查研究，样本量16547，覆盖全国一二三四五线城市及农村。调查结果显示，雾霾对人们的生活和消费产生很大的影响。

调查结果显示，对于雾霾对公众日常生活与消费的影响程度，30.2%认为影响程度非常大，38.6%认为影响比较大，合计接近七成。另外有23%认为影响程度一般，只有不到一成认为没有影响或影响不大。

雾霾的影响是全方位的，而调查结果发现，对健康的担心是最大的影响。数据显示，有55.2%的公众认为，雾霾的影响，对健康的担心加剧。所占比例远超过其他方面。雾霾影响较大的方面依次是，打乱了生活安排，减少户外活动，出国移民愿望增强等。

有影响，就会有对策。那么，针对健康防护、上门服务的需求就会增加，而另一方面，因为出行的不确定性，对提供活动的户内和户外机构提出了更大的挑战，尤其是提供户外活动与消费的机构。

从更加具体的影响来看，因为雾霾而减少的活动或消费方面，数据显示，公众大幅减少的活动或消费主要是户外活动、逛公园、逛街、郊游和骑自行车等。因为雾霾而增加的活动或消费方面，数据显示，有27.4%表示会增加净化设备消费，26.2%会增加网购，23.1%会增加室内运动，这三个方面是比较突出的方面。其次，水果消费、外卖、有机食品、保健品也是消费意愿增加的领域，值得关注。

      ( 艾索儿童研究咨询机构整理)

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