随着消费升级，对精神需求、文化需求的增强，IP也引来爆发式发展。投资人、创新者、网红、大咖、资源整合者，甚至实业家，也都张口闭口IP，而IP也远远超越其本来的意义。

仿佛一夜间就进入了IP大时代，在这个时代，品牌价值更加彰显，品牌的变现能力得到足够认可。这都促使大家对IP的保护，对IP价值的挖掘与积淀。

当下的IP其实已经是各式各样的品牌价值体现，包括产品、服务、文化、机构、场所、人物，有传统的名胜古迹、风土人情，现代的个性创意、时尚潮流。

IP本质上还是衍生，但在IP大时代，更加体现了衍生品消费的极致程度。艾索儿童研究咨询机构于2017年1月，针对全国家长进行了衍生品消费及需求的主题调查研究，样本量18674，覆盖全国一二三四五线城市及农村，研究内容涉及家长自己和衍生品消费和儿童青少年的衍生品消费。

1.     儿童及青少年衍生品消费超过成年人

调查结果显示，成年人超过一半的比例很少给自己购买带有各种衍生标识的产品，包括生活用品、服装、小饰品等。但儿童与青少年群体中，很少购买带有各种衍生标识的产品的比例仅三成多，相差悬殊。

另外值得注意的是，在儿童与青少年群体购买产品中，衍生品消费比例大概百分之之七八十的比例是最突出的，衍生品对儿童及青少消费的影响程度可见一斑。

2.     目前为止，动漫是儿童及青少消费最大IP源

那什么领域创造最大的衍生价值？这得看消费者喜欢购买带有什么类型标识的产品。艾索调查结果显示，儿童和青少喜欢的衍生源与成年人有很大的差异。相比之下，成年人喜欢购买带有创意形象，历史文化标识的产品的比例明显高于儿童和青少，但儿童和青少喜欢购买带有动漫卡通、体育明显、网游标识的产品的比例明显高于成年人。但总体来看，动漫是最大IP源。

还有一个特别的发现，儿童和青少更崇尚体育明星的衍生品，而成年人更喜欢娱乐明显的衍生品。

3.     学习用品与服装的IP依赖性最大

 动漫是最大IP源，那衍生品的流向呢？调查发现，在儿童及青少消费领域，学习用品和服装服饰是最主要的衍生品消费领域。数据显示，儿童和青少购买文具、贴画贴纸、T恤、书包、运动鞋等产品时带有各种衍生标识的比例较高。

                                          (艾索研究咨询机构    李露凌) 

艾索儿童市场研究咨询10年的时光，一直专注于儿童及家庭消费研究，除了提供专业商业调研咨询和第三方评估，每周发布最新的数据与洞察。为了方便阅览，您可直接安装